К. А. АНТОНОВ

ПОСТАНОВКА ПОВЕСТКИ ДНЯ РЕГИОНАЛЬНЫМИ СРЕДСТВАМИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ

АНТОНОВ Константин Александрович, доцент кафедры социологических наук Кемеровского государственного университета, кандидат социологических наук.

Ключевые слова: повестка дня; средства массовой коммуникации (СМК); «agenda setting»; феноменологический анализ; контент-анализ; медиакорпорация; интернальные свойства

Key words: agenda; mass media; «agenda setting»; phenomenological analysis; content-analysis; media-corporation; internal properties

Сформулировав тезис об установлении средствами массовой коммуникации (СМК) повестки дня, М. Маккомбс и Д. Шоу ограничились констатацией того факта, что СМК способны ранжировать темы, которые воспринимаются индивидом как действительно значимые и важные¹. Впоследствии Ш. Иенгар провел серию экспериментов для выявления специфики установления повестки дня². Теория «agenda setting» получила широкое распространение в исследовательских кругах благодаря возможности объяснения «гегемонистской» природы власти, стремящейся навязать индивидам идеологические коды с помощью СМК.

Необходимо отметить, что радикализм этой исследовательской традиции и идеологической установки неоднократно подвергался справедливой критике на том основании, что ее приверженцы игнорируют наличие у индивидов собственного опыта, позволяющего аудитории в значительной мере противостоять силе внушения и убеждения СМК. Сторонники «медиагегемонизма» не учитывают и то, что СМК не являются «слепым орудием» в руках правящих элит, а являются относительно самостоятельным институтом с присущими ему имманентными свойствами, не зависящими от идеологического контекста и политического вмешательства. Следовательно, СМК «достойны» того, чтобы исследователи обратили внимание на анализ комплекса механизмов, корпоративных практик, элементов социального взаимодействия, с помощью которых СМК функционируют как самостоятельный институт.

Изучение институциональных практик медиапроизвод-ства редуцируется к анализу деятельности корпоративных структур. Это и понятно, ведь СМК являются субъектами рынка. Следовательно, они вынуждены создавать продукт, наделенный высокими потребительскими свойствами, чтобы зарабатывать прибыль и успешно конкурировать друг с другом. Производство медиапосланий — это еще и рутинный, иерархизированный процесс, зависящий от специфики организации корпорации, технико-технологических свойств, особенностей трансмиссии контента. Существуют и еще более «субъективные» механизмы влияния на содержание и деятельность медиакорпораций (например, форматы, которые задают логику и форму трансформации события в медиапродукт). Все это наряду с политическим контекстом, нормативными практиками влияет на деятельность медиакорпораций.

Применяя методологически феноменологический принцип «вынесения за скобки», можно с достаточной степенью достоверности проанализировать как корпоративные, технико-технологические особенности, маркетинговая компонента, профессиональная традиция влияют на формирование повестки дня или, иными словами, заглянуть «за кулисы» медиапроизводства, скрытого от глаз «непосвященных». Для тематизации «верхнего» слоя вполне достаточным оказывается применение количественных социологических методов — контент-анализа. Для дальнейшей интерпретации полученных результатов методологически оправданно применение этнографических методов получения информации.

Чтобы выявить и объяснить механизм установления повестки дня СМК региона в 2008 г., нами был проведен контент-анализ сообщений информационных агентств и ежедневных новостных программ новосибирских телекомпаний по методу полной репрезентативной выборки с 1 марта по 30 мая. Исследуемая база включала сообщения информационных агентств «Интерфакс-Сибирь», «РИА Новости» и телекомпаний — ГТРК «Вести Новосибирск», ОТС — «Новости», «СТС-МИР» — «Новости». Целями исследования были выявление количества ежедневно производимой информации региональными СМК; анализ количественного состава информации по различным тематическим направлениям; определение модальности сообщений (негатив-позитив) в целом, в каждой теме в отдельности, в конкретных СМК; установление количества совпадений информации в региональных СМК.

Гипотеза исследования состояла в том, что при отборе новостей к публикации репортеры руководствуются устоявшейся профессиональной традицией, в основе которой лежит «матричный» принцип отбора новостей. Наибольшими шансами быть опубликованными обладают сообщения о катастрофах, происшествиях, скандалах, действиях известных персон, а также драматические события, особенно имеющие негативную оценку. Это помогает СМК привлекать наибольшее внимание аудитории и конкурировать на рынке медиауслуг.

Гипотеза предполагает наличие институциальных правил тематизации событий, когда информационные агентства, играя роль «привратника», обеспечивают кумулятивный эффект, побуждая затем телеканалы и печатные СМК тиражировать и интерпретировать сообщения, попавшие на информационную ленту. Это сообщения, соответствующие характеристикам, о которых шла речь выше. Индекс совпадений (когда одна и та же тема звучит во всех статусных СМК региона) и является показателем, указывающим на наличие эффекта установления повестки дня.

Корпоративная специфика, влияющая на деятельность СМК, в полной мере отражена в полученных данных о количестве информационных сообщений, которые ежедневно производят объекты исследования. Так, в телевизионных программах, средняя продолжительность которых не менее 30 мин., публикуются 10—12 новостных единиц. Это диктуется телевизионным новостным форматом. В то же время агентства публикуют не более 6—8 информаций в день. Оба телевизионных агентства являются федеральными, следовательно, формат задает более жесткие критерии отбора, предусматривающие соответствие местных новостей федеральным по значимости и важности.

Ежесуточно пять медийных корпораций, попавших в поле зрения нашего исследования, производят в сумме 30—35 единиц информационных сообщений. Эти данные позволяют выявить количество совпадений, когда сообщение об одном и том же событии публикуют все издания, номинируя его на статус наиболее важного и значимого. Оказалось, что все исследуемые объекты (медиаструктуры) демонстрируют редкое единодушие. Совпадения колеблются в пределах 45—52 сообщений в месяц и от 2,5—3,5 в день. Как правило, это сообщения о значимых ритуальных мероприятиях, катастрофах и чрезвычайных происшествиях. Словом, это то, что предписывается действующей матрицей отбора событий к трансляции. В табл. 1 приведено процентное соотношение совпадений. Например, значение 17,4 % в графе «ГТРК» за март означает, что в марте ровно столько сообщений на какую-то конкретную тему было одновременно опубликовано на остальных из пяти исследуемых каналах.

Таблица доступна в PDF версии журнала.

В исследовании были отобраны те дни, когда совпадения достигали максимального количества. Оказалось, что они полностью соответствуют «матрице» отбора и подтверждают гипотезу. Например, общая повестка дня 7 мая в том виде, как ее попытались сформировать региональные СМК, выглядит следующим образом: инаугурация Президента РФ, подорожание проезда на метро, рост цен на продукты, крупные происшествия (прорыв на теплотрассе, туман в аэропорту «Толмачево», пожар на заводе «Большевик»). Четыре из пяти исследуемых СМК обсуждали решение о чистке рядов в «Единой России», запрет на движение большегрузного транспорта, подведение итогов отопительного сезона. В табл. 2 показаны темы, в большей степени интересующие профессиональное сообщество.

В тематических предпочтениях лидируют экономика и промышленность. Это объясняется социально-политическим фоном, который априори номинирует эту тему на первое место по популярности: бурный рост экономики области, ритуализация властью темы экономических изменений (пуск новых объектов, встречи с руководителями известных корпораций, деловые визиты губернатора в различные страны, его участие в качестве руководителя рабочих групп по подготовке заседаний Госсовета и т. д.).